Τί είναι το branding και ποια η σημασία του;
Το branding αποτελεί μία από τις πιο βασικές στρατηγικές που χρησιμοποιούν οι επιχειρήσεις για να διαφοροποιηθούν στην αγορά. Παρόλο που συχνά συνδέεται με λογότυπα και οπτικά στοιχεία, το branding είναι πολύ περισσότερο από αυτό.
Περιλαμβάνει το πώς αντιλαμβάνονται οι καταναλωτές μία επιχείρηση, τις αξίες που αντιπροσωπεύει και τη συνολική εμπειρία που προσφέρει.
Τι σημαίνει branding;
Στα ελληνικά, το branding αναφέρεται στη διαδικασία δημιουργίας και διαχείρισης μιας “ταυτότητας” για μια επιχείρηση ή ένα προϊόν.
Έχει να κάνει με το πώς έχει στο μυαλό του ο καταναλωτής ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που του παρέχεται. Το τί νιώθει όταν σκέφτεται αυτό το brand, τί σκέψεις κάνει και ποια άποψη έχει δημιουργήσει γι’ αυτό το brand .
Το branding είναι το συναίσθημα που δημιουργείται από την αγορά του προϊόντος, η λύση, η αλλαγή και η διαχείριση ευελιξίας του.
Η έννοια περιλαμβάνει όλα τα στοιχεία που συνδέονται με ένα brand, όπως η ονομασία, ο σχεδιασμός, το μήνυμα και η αλληλεπίδραση με τους καταναλωτές. Ένα καλά σχεδιασμένο brand όχι μόνο προσελκύει το κοινό, αλλά και δημιουργεί μια διαρκή σχέση εμπιστοσύνης.
Βασικοί ορισμοί
Συχνά ακούμε όρους που σχετίζονται με το brand και το branding αλλά δεν είναι πολύ ξεκάθαροι στο μυαλό μας. Πάμε να δούμε παρακάτω συνοπτικά τους όρους αυτούς και τί ρόλο παίζουν στην εταιρική ταυτότητα μιας επιχείρησης.
- Brand
Η αντίληψη που έχει σχηματίσει ο κόσμος για μια συγκεκριμένη εταιρεία.
- Brand identity
Η εικόνα που προσδιορίζει τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες μιας επιχείρησης (σύμβολα, λέξεις, σχέδια)
Ένας ελκυστικός σχεδιασμός λογότυπου αποτελεί μια βασική αρχή για να δημιουργήσεις ένα δυνατό brand.
- Brand image
Το brand image είναι δυναμικό. Σχετίζεται με το πώς έχεις τοποθετήσει το προϊόν στο μυαλό του καταναλωτή.
Τι είναι Brand;
Ο όρος “brand” στα ελληνικά μπορεί να μεταφραστεί ως “μάρκα” ή “εμπορική επωνυμία”. Το brand είναι κάτι μεγαλύτερο από το προϊόν καθώς είναι ουσιαστικά η “υπόσχεση” μιας εταιρείας προς τους καταναλωτές.
Μέσα από το branding, οι επιχειρήσεις δημιουργούν μια μοναδική ταυτότητα που τις ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό. Ένα ισχυρό brand, όπως για παράδειγμα τα ελληνικά brand ρούχων, μπορεί να αναδείξει την ποιότητα, την καινοτομία και την πολιτισμική ταυτότητα μιας χώρας.
Το brand είναι η άποψη του καταναλωτή καθώς εκείνος το δημιουργεί και το “πουλάει” σε άλλους ανθρώπους.
Παρεμπιπτόντως εάν θέλεις να μάθεις τί είναι Εταιρική ταυτότητα: Τι περιλαμβάνει και πώς να τη σχεδιάσεις, διάβασε το σχετικό άρθρο μας!
Δημιουργία Brand Name
Η δημιουργία ενός brand name είναι το πρώτο και ίσως το πιο σημαντικό βήμα στη διαδικασία του branding. Ένα αποτελεσματικό brand name πρέπει να είναι:
- Εύκολο να θυμάται ο καταναλωτής.
- Σχετικό με το προϊόν ή την υπηρεσία.
- Εντυπωσιακό και μοναδικό.
Για παράδειγμα, τα ελληνικά brand ρούχων έχουν επενδύσει σε ονόματα που αντικατοπτρίζουν την κληρονομιά και την ποιότητά τους, όπως η χρήση ελληνικών λέξεων ή συμβόλων που σχετίζονται με την κουλτούρα.
Ένα καλό brand name ενισχύει την αναγνωρισιμότητα και την εμπιστοσύνη, ενώ βοηθά στη δημιουργία μακροχρόνιων σχέσεων με τους πελάτες.
Τι είναι το branding marketing;
Το marketing έχει ως στόχο τον εντοπισμό του αγοραστικού κοινού-καταναλωτών ενώ το branding marketing έχει να κάνει με το να τους κρατήσει αφοσιωμένους και “σταθερούς” πελάτες.
Το branding marketing, λοιπόν, είναι η στρατηγική προσέγγισης που χρησιμοποιούν οι επιχειρήσεις για να προωθήσουν και να ενισχύσουν την ταυτότητά τους στην αγορά.
Σε αντίθεση με τη διαφήμιση που επικεντρώνεται στη βραχυπρόθεσμη προώθηση προϊόντων, το branding marketing στοχεύει στη δημιουργία μιας μακροχρόνιας εικόνας για το brand. Αυτό περιλαμβάνει:
- Αφήγηση ιστορίας (storytelling): Δημιουργία μιας συναρπαστικής ιστορίας και αφήγησης που συνδέει τους πελάτες με την επωνυμία. Λειτουργεί ως μορφή επικοινωνίας για κινητοποίηση του καταναλωτή.
- Συνεπής παρουσία: Χρήση συγκεκριμένων χρωμάτων, λογότυπων και σλόγκαν σε όλα τα κανάλια.
- Δημιουργία συναισθηματικής σύνδεσης: Τα ισχυρά brands δημιουργούν θετικά συναισθήματα στους καταναλωτές, π.χ., μέσα από καμπάνιες που εμπνέουν.
Σημασία του branding
- Δημιουργία σύνδεσης
- Ασφαλές μέλλον
- Αφοσίωση στο προϊόν
Το χτίσιμο ενός brand ενισχύει τη γνώση και την αναγνωσιμότητά της από το κοινό.
Είναι ο τρόπος διαχείρισης και διοίκησης του Brand, ο τρόπος διαχείρισης της ταυτότητάς του. Σχετίζεται με το positioning, δηλαδή την “τοποθέτηση” μιας εταιρείας στο μυαλό των καταναλωτών.
Για παράδειγμα, οι ελληνικές επιχειρήσεις μόδας αναδεικνύουν την ποιότητα και τη δεξιοτεχνία μέσω των σχεδίων τους, δημιουργώντας μια ισχυρή εικόνα που τους διαφοροποιεί σε τοπικό και διεθνές επίπεδο.
Brand μετάφραση και παγκόσμια διάσταση
Ένα μεγάλο μέρος της επιτυχίας ενός brand εξαρτάται από τη σωστή μετάφραση του brand στις αγορές του εξωτερικού. Η μετάφραση δεν αναφέρεται μόνο στη γλώσσα αλλά και στην πολιτισμική προσαρμογή του μηνύματος. Τα brands πρέπει να προσαρμόζονται σε διαφορετικά κοινά, χωρίς να χάνουν την ταυτότητά τους.
Για παράδειγμα, ένα ελληνικό brand ρούχων μπορεί να χρησιμοποιεί λέξεις που παραπέμπουν στην ελληνική κληρονομιά, ενώ παράλληλα διατηρεί διεθνή απήχηση.
Τί Είναι το Rebranding;
Το rebranding είναι η διαδικασία επαναπροσδιορισμού ενός brand. Αυτό συμβαίνει συνήθως όταν μια εταιρεία θέλει να προσαρμοστεί σε νέες αγορές, να απομακρυνθεί από παλιές εικόνες ή να ανταποκριθεί σε αλλαγές στις προτιμήσεις των καταναλωτών.
Η διαδικασία μπορεί να περιλαμβάνει αλλαγές σε:
- Το λογότυπο και τα οπτικά στοιχεία.
- Το μήνυμα ή το σλόγκαν.
- Τη στρατηγική προώθησης.
Ένα παράδειγμα επιτυχημένου rebranding είναι όταν μια επιχείρηση εξελίσσει την ταυτότητά της ώστε να είναι πιο φιλική προς το περιβάλλον, κάτι που είναι ιδιαίτερα σημαντικό για τους σύγχρονους καταναλωτές.
Συχνές Ερωτήσεις
Το branding είναι η διαδικασία δημιουργίας και διαχείρισης της ταυτότητας μιας επιχείρησης, ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας, ώστε να ξεχωρίζει και να συνδέεται με το κοινό της.
Το branding βοηθά στην αναγνώριση της επιχείρησης, στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης, στην προσέλκυση πελατών και στη δημιουργία μακροχρόνιας αφοσίωσης.
Περιλαμβάνουν το λογότυπο, τα χρώματα, τη φωνή της μάρκας, την αποστολή, τις αξίες και τη συνολική εμπειρία που προσφέρει η επιχείρηση στο κοινό της.
Το branding αφορά τη δημιουργία της ταυτότητας και της εικόνας μιας επιχείρησης, ενώ το marketing εστιάζει στην προώθηση προϊόντων και υπηρεσιών για την επίτευξη συγκεκριμένων στόχων πωλήσεων.
Εστιάστε στη συνέπεια, δημιουργήστε ένα σαφές μήνυμα, κατανοήστε το κοινό σας, προσφέρετε αξία και παραμείνετε αυθεντικοί.
Φυσικά! Το branding μπορεί να βοηθήσει ακόμα και τις μικρές επιχειρήσεις να ξεχωρίσουν σε ανταγωνιστικές αγορές, να χτίσουν εμπιστοσύνη και να προσελκύσουν πιστούς πελάτες.
Τί είναι το branding – Συμπέρασμα
Το branding είναι η καρδιά της επιχειρηματικής στρατηγικής και της δημιουργίας μιας διαρκούς σύνδεσης με τους πελάτες.
Είτε πρόκειται για τη δημιουργία ενός brand name, είτε για την ενίσχυση της ταυτότητας μέσω branding marketing, είτε για την προσαρμογή σε νέα δεδομένα μέσω rebranding, η σημασία του branding είναι αδιαμφισβήτητη.
Στην ελληνική αγορά, το branding αναδεικνύει την ποιότητα, την παράδοση και την καινοτομία, καθιστώντας τα προϊόντα ελκυστικά τόσο σε τοπικό όσο και σε διεθνές επίπεδο.
Ένα ισχυρό brand δεν είναι απλά μια μάρκα – είναι μια εμπειρία που μένει στον καταναλωτή.
Αν νιώθεις ότι έχεις κάποια ανάγκη, μη χάνεις χρόνο: βρες την υπηρεσία που χρειάζεσαι και ζήτα προσφορά, ώστε να διαλέξεις τον πιο ταιριαστό συνεργάτη!